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| Seminario Internacional Imagen País: El inicio de una nueva etapa |
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| Escrito por Cristóbal Venegas Tassara | |||||
| lunes, 07 de julio de 2008 | |||||
 Cómo mostrar toda la belleza de nuestra tierra; el espíritu de nuestras fiestas, la nobleza de nuestros frutos y nuestro desarrollo como nación. Esas fueron las frases que una y otra vez se mostraron este viernes en las cuatro pantallas gigantes de Casa Piedra en el marco del Seminario Internacional “Construcción y Proyección de la Imagen País, la Experiencia Comparada”.
Y es que a esta altura para nadie es novedad que el tema Imagen País es de vital importancia para una nación. Así quedó de manifiesto el 21 de mayo pasado cuando la Presidenta de la República, Michelle Bachelet, anunciara en el Congreso Nacional la inversión de unos iniciales US$ 40 millones para nuestra imagen en el extranjero. Un tema que recién se le está dando el espacio que merece y que a todas luces el Gobierno está cumpliendo. El viernes recién pasado se dio el punta pie inicial a un intercambio de ideas y experiencias que apuntan a iniciar el proyecto que intentará posicionarnos y dar a conocer nuestra identidad y diferencias como nación a nivel internacional. Un entusiasta y comprometido Juan Gabriel Valdés – director del proyecto- propuso la creación de una fundación público privada que se encargará de los conceptos, coordinación y estrategia de posicionamiento de Chile en el exterior. Una tarea para nada fácil, que requiere de un “esfuerzo nacional”; pero que, sin embargo, ya toma un rumbo decidido en el que es necesario aprender de experiencias exitosas en otras latitudes. El Seminario inaugurado por la Mandataria convocó a más de 600 líderes políticos, culturales y empresariales del país, además de los principales expertos del mundo en materia de imagen como el británico Simon Anholt, considerado uno de los especialistas más destacados en la creación de estrategias de imagen para países y ciudades; y que desde esta semana es la nueva contratación del Gobierno para crear instancias de trabajo en esta materia. Asimismo a Nick Baker gerente general ejecutivo de marketing de Turismo Australia, quienes durante todo el día expusieron sobre los alcances de sus experiencias y comparaciones con nuestro país. Una comparación que nos deja por debajo de la media en comparación con otros países como Nueva Zelanda, España o Sudáfrica en cuanto a planificación; pero que ya tiene las bases suficientes en nuestro país y la conciencia necesaria por parte de las autoridades para tomar un rumbo definitivo. La Presidenta en ese sentido, fue enfática en apuntar que el desafío recién está comenzando y que el Gobierno entiende que existe la necesidad de mostrar Chile en el exterior, pero que pese a lo avanzado, “es necesario ir por más”. Una tarea que, sin duda, costará porque requiere de la coordinación y unidad de todos los actores involucrados, tanto públicos como privados. Meta auto impuesta por nuestro Gobierno que de seguro impulsará nuestra imagen alrededor del globo y logrará captar la atención de todos. Porque creámonos el cuento; Chile es de por sí un país que goza de buena imagen en el extranjero, respetado y escuchado en los foros internacionales que sólo necesita ampliarse y dar a conocer al mundo que somos mucho más que una democracia fortalecida, exquisitos vinos y majestuosas montañas.
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